Canadense Reformd leva o Lagree aos EUA com studio de 37 máquinas, que diz ser o maior do mundo

A Reformd, marca de Lagree criada pela rede canadense Sweat and Tonic, anunciou sua primeira unidade nos Estados Unidos. O studio abre em janeiro de 2027 no centro comercial The Commons at Calabasas, na Califórnia, com 37 máquinas EVO Pro: 35 na sala principal e duas numa sala de treino individual e formação de instrutores. A empresa diz que será o maior studio de Lagree do mundo.

Além das aulas, a unidade terá seis salas de bem-estar e recuperação, com massagem, flutuação a seco, crioterapia, botas de compressão e uma câmara de tecnologia de bem-estar, mais um lounge com ferramentas de recuperação. Esses serviços serão vendidos também para quem não faz aula.

A unidade terá como dona e operadora principal Heather Perren, instrutora sênior do método e diretora de eventos da sede da Lagree, em sociedade com David Ingram, fundador da Sweat and Tonic. A matriz da Reformd, em Toronto, abriu em junho de 2025 com 31 Megaformers MegaPro e soma mais de 126 mil reservas de aula, segundo a empresa. A Sweat and Tonic diz ter registrado mais de 3,4 milhões de reservas desde 2019.

O que é o Lagree, e por que não é pilates

O Lagree foi criado pelo francês Sebastien Lagree, em Los Angeles, e é feito numa máquina própria e patenteada, o Megaformer, hoje com versões como Mega Pro e EVO Pro, além das menores Mini e Micro. À primeira vista lembra o reformer: tem carrinho deslizante e molas. A diferença está no que se faz em cima dele.

A própria Lagree Fitness afirma que o método “não é pilates, nem pilates no reformer, nem uma variação moderna do pilates”. A proposta junta o baixo impacto com técnicas da musculação: movimento lento para eliminar o embalo, músculo sob tensão por mais tempo e pouca pausa entre os exercícios. O resultado é uma aula de baixo impacto para as articulações, mas de alta exigência muscular.

O modelo de negócio também é fechado. Para usar o nome, o studio precisa de equipamento original, instrutor certificado e licença anual. No site da Lagree Fitness, a licença custa US$ 3.990 por ano na linha Mega/EVO, US$ 1.990 na Mini e US$ 990 na Micro.

O que isso muda para quem tem studio no Brasil

O método já chegou aqui. Segundo reportagem do Seu Dinheiro, a Nux House abriu em 2025 na Vila Nova Conceição, em São Paulo, como o primeiro studio do país dedicado só ao Lagree, com aulas no Microformer. A casa informou à publicação aula avulsa de cerca de R$ 100 e planos a partir de R$ 449 por quatro aulas no mês, e os sócios citaram a importação das máquinas em dólar como o principal peso do investimento.

Para o dono de studio de pilates, o Lagree entra como vizinho premium que disputa o mesmo aluno, mas com outra regra de jogo: equipamento de um fabricante só, licença paga em dólar e instrutor formado pela marca. A aposta da Reformd na Califórnia mostra outro movimento que vale acompanhar: a sala de recuperação vendida à parte, inclusive para quem não é aluno, como fonte extra de receita do studio.